Новини

Прага, 6 mай 2025 г. – Представяме най-новите данни от ново изследване, проведено от агенцията National Sample (преди известна като European National Panels), което подробно разглежда как хората използват социалните медии. В изследването взеха участие 3 136 респонденти от Украйна (N = 1 062), България (N = 1 020) и Румъния (N = 1 054). Извадката във всяка страна е представителна за населението на възраст между 18 и 54 години по пол, възраст, образование и регион на местоживеене. Данните бяха събрани чрез онлайн проучване, проведено в периода от 11 до 18 март 2025 г.

Украинците масово се насочват към Telegram и TikTok, изпреварвайки Instagram по популярност

Тенденциите в социалните медии в Украйна се променят, като Telegram и TikTok вече са по-популярни от Instagram сред онлайн населението на възраст между 18 и 54 години. Според последните данни, Telegram е водещата платформа с най-широка употреба – 79 % от украинците в тази възрастова група активно използват приложението. Facebook е на второ място с 73 % активни потребители, докато YouTube остава доверена платформа за всички поколения, привличайки 72 % от потребителите.
TikTok също бележи впечатляващ ръст, като сега се използва от 67 % от украинците. Забележително е, че украинските жени проявяват силен ентусиазъм към кратките видеа в TikTok, като 61 % от потребителите на TikTok в Украйна са жени.
Докато Facebook запазва силни позиции сред потребителите на възраст 45–54 години, по-младите поколения са по-склонни да използват Instagram и TikTok. Telegram се откроява като междупоколенческа платформа, популярна сред всички възрастови групи.
По отношение на ангажираността на потребителите, TikTok и Telegram са най-успешни в насърчаването на множество интеракции дневно. Междувременно потребителите на Facebook, Instagram и YouTube обикновено посещават тези платформи ежедневно. Платформи като X (бивш Twitter), Snapchat, Threads и Reddit се използват по-често на седмична база.

Българите остават верни на Facebook и YouTube, докато Threads на META набира популярност сред най-младите

Традиционните социални медийни платформи продължават да доминират в дигиталния пейзаж в България, като Facebook и YouTube се открояват като най-широко използваните мрежи сред онлайн населението на възраст между 18 и 54 години. Facebook може да се похвали с впечатляващ дял на използване от 89 %, докато YouTube следва отблизо с 80 %. Facebook се използва особено много от потребителите на възраст 45–54 години и от хората с висше образование, утвърждавайки ролята си като платформа за по-зрели и образовани аудитории.
За разлика от тях по-младите потребители се ориентират към Instagram и TikTok, които водят по популярност сред възрастовата група 18–24 години. Telegram се използва от по-малко от една трета от българите на възраст 18–54 години. Тази социална мрежа има значително повече фенове сред българските мъже (63 % от потребителите на Telegram в България са мъже).
Новата социална платформа Threads, разработена от META като директен конкурент на X (бивш Twitter), вече си пробива път – използвана е от 10 % от българските респонденти. Най-голямата концентрация на потребители на Threads се открива сред младите на възраст 18–24 години, което показва нарастващ интерес към алтернативни платформи, фокусирани върху разговори.
Що се отнася до ангажираността на потребителите, Facebook продължава да стимулира честото взаимодействие, като потребителите отварят приложението няколко пъти на ден. Instagram, TikTok, YouTube и X също се използват ежедневно, докато платформи като LinkedIn и Reddit обикновено се посещават няколко пъти седмично.

Facebook води в Румъния, докато TikTok набира скорост сред най-младите

Facebook остава най-популярната социална мрежа в Румъния, като 75 % от онлайн населението на възраст между 18 и 54 години активно използва платформата. Платформата е особено популярна сред потребителите на възраст 45–54 години, утвърждавайки своята роля като основен елемент в дигиталния пейзаж на Румъния.
По-младите аудитории се ориентират към по-визуални и динамични платформи. Instagram е най-предпочитаният избор сред тези под 24 години, които също така съобщават за по-висока употреба на Snapchat, Reddit, X (преди Twitter) и Threads в сравнение с по-старите поколения.
YouTube продължава да бъде силен, като 63 % от румънците използват платформата. Тя е особено предпочитана сред потребителите с висше образование, което подчертава нейната роля както като развлекателна, така и като информационна медия.
TikTok стабилно набира популярност в Румъния, като в момента се използва от 51 % от респондентите, доближавайки се до 54 % за Instagram. Докато Instagram остава доминиращ сред потребителите на възраст 18–24 години, TikTok се е превърнал в предпочитаната платформа за възрастовата група 25–34 години, което подсказва за поколенческа промяна в предпочитанията към съдържание.
Telegram, напротив, се използва само от 20 % от румънците, като процентът е малко по-висок сред мъжете.
По отношение на ангажираността на потребителите, Facebook и TikTok се открояват с насърчаването на множество ежедневни взаимодействия. Instagram и YouTube обикновено се използват ежедневно, докато платформи като Telegram, Snapchat, LinkedIn, Reddit, X и Threads обикновено се посещават няколко пъти месечно.

Водещите социални мрежи запазват позиции в България и Румъния, докато Telegram доминира в Украйна

Петте най-използвани мрежи в Румъния и България са Facebook, YouTube, Instagram, TikTok и Telegram. Въпреки че делът на потребителите се различава между двете държави, класацията на тези платформи остава непроменена. За разлика от тях, Украйна показва различен модел, където Telegram ясно се откроява като водещата социална мрежа, отразявайки уникално потребителско поведение в сравнение със съседите си.
Сред професионалните платформи LinkedIn запазва статута си на най-разпознаваемата социална мрежа, ориентирана към кариерата. Румъния води по използване, като 16 % от онлайн потребителите на възраст между 18 и 54 години използват платформата. В България LinkedIn се използва само от един на всеки десет души в тази възрастова група, докато в Украйна приемането е много по-ниско — едва 4 % от респондентите съобщават, че я използват.
Една забележителна тенденция е използването на Red note, ново противоречиво китайско приложение, в Румъния. Докато в България и Украйна приложението все още не е набрало популярност, 6 % от румънските респонденти вече са започнали да го използват, което подсказва потенциал за растеж на пазара.
Тези резултати подчертават както регионалната последователност в навиците за използване на социални медии, така и уникалната дигитална динамика, която оформя всяка страна.